Par Jessica Laflamme

Allons-nous mettre les épiceries en faillite ?

J’ai déjà mis en ligne un REEL dans lequel j’expliquais avoir trouvé une erreur dans la circulaire de SUPER C. En bref, il s’agissait d’une aubaine affichée à “PLUS de 55% de rabais” qui, en réalité, était une promotion de 66%.

Au courant de la journée, j’ai reçu le message d’une abonnée me disant ceci : “C’est un peu poche pour le commerce…. Une chance que c’est une grande bannière. Sinon, ils feraient faillite avec votre publicité sur leurs erreurs en circulaire.“

Ça m’a fait sourire.

Premièrement, personne ne fera faillite si vous profitez de leur solde sauf si :

1. l’entrepreneur vous offrant la promotion a fait un TRÈS mauvais calcul.
2. l’entreprise est déjà en faillite et qu’il s’agit d’une liquidation.

Comment ça fonctionne dans le monde des épiceries ?

Il est important de comprendre que les soldes et promotions font partie des stratégies de marketing calculées par les entreprises ayant pour but d’attirer plus de clients et augmenter leurs ventes globales. Dans le jargon entrepreneurial, les promotions sont souvent ce qu’on appelle des “lost-leader’. Ce sont des articles mis de l’avant au prix coutant. En d’autres mots, le commerçant ne fera pas de profit du tout sur la promotion. Cela dit, il sait très bien que la majorité des clients n’achèteront pas seulement que le produit soldé et donc, il fera tout de même du profit.

Savais-tu que selon une étude réalisée par RetailMeNot, près de 80% des consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat lorsqu'ils sont incités par une promotion ou une réduction ? Gageons que les épiciers ont saisi ce principe, puisque les circulaires hebdomadaires existent depuis de début du 20ᵉ siècle !

D’ailleurs, au Québec, le marché des supermarchés est dominé par un petit nombre de grandes entreprises, formant ainsi un oligopole. Les principaux acteurs de ce marché incluent Metro, Loblaw (qui possède les bannières Provigo et Maxi), Sobeys (qui opère sous les noms IGA et Marché Bonichoix), ainsi que Costco et Walmart. Ces entreprises détiennent une part significative du marché et exercent une influence considérable sur les prix et les stratégies de marketing. Leur énorme pouvoir d’achat leur permet de bénéficier de très importantes économies et de maintenir une position dominante face aux petits commerçants.

Le verdict

On peut donc dire qu’il est “quasi impossible” que nous mettions un supermarché en faillite parce que nous profitons “TROP” des soldes en cours.

Chez Les Vraies Aubaines, on vous encourage à faire vos courses là où les promotions vous sont avantageuses. Les affichages de promotion vont dans les deux sens. Parfois une excellente aubaine n’est pas mise en valeur par les circulaires, autant qu’une fausse aubaine pourrait être mise de l’avant avec canons et trompettes !

Notre expertise est ainsi mise à la disposition de nos membres afin qu’ils aient un portrait clair des offres en vigueur. Il est facilement possible d’économiser de 30 à 50% sur vos factures d’épicerie tout en continuant de consommer vos aliments favoris.

Jessica